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汽車存量競爭時代58同城多元營銷助力汽車品牌

 
 
 
發布日期:2019-11-21    來源:汽車人之家    作者:綜合報道    掃描到手機

11月20日,由58同城主辦的2019中國汽車風行匯(以下簡稱“中車匯”)年度盛典在廣州舉辦,本屆中車匯緊密結合市場趨勢,以“擁抱存量時代,保值增量未來”為主題,聚焦行業焦點,立足58同城生活服務平臺的優勢,為客戶帶來更全面、更多元、更精準的全場景新營銷服務。58同城副總裁叢林、58同城內容運營中心副總裁王洪浩、58車總經理林東、國家信息中心信產部汽車產業處副處長張桐山、J.D.Power中國區總裁蘇駿、J.D.Power中國區數字化客戶體驗副總裁任洪艷、優信集團合伙人譚曉博等領導出席盛典,分享前沿觀點并對汽車存量市場營銷趨勢進行了深入討論。

?汽車存量競爭時代58同城多元營銷助力汽車品牌

叢林以《中國汽車行業存量市場攻堅戰》為主題,闡述58同城對中國汽車消費市場的新思考。2019年,中國經濟總體呈穩健態勢,但穩中有憂,特別是在汽車市場上,全球消費回落、國內需求放緩、國際局勢多變等原因導致中國車市正在經歷低迷。叢林指出,在汽車存量時代,置換市場和下沉市場將是汽車行業的突破方向。

活動現場,58同城發布《2019中國汽車存量市場生存指南》(以下簡稱“指南”),同時58車聯合J.D.Power、優信共同公布《中國汽車保值率排行榜》,通過刻畫存量市場消費者畫像,展望汽車行業發展趨勢。指南為汽車行業提供消費趨勢數據,不僅有利于消費者掌握市場動態,作出精準的購買決策,也有助于汽車品牌洞察存量市場新趨勢,達到品效合一的營銷需求。

置換和下沉是存量時代新的增長點


新車市場銷量持續下行,與之相反二手車市場好于新車市場,交易量和交易額呈現雙增長態勢,為置換場景下的新車銷售奠定了基礎。指南顯示,在置換場景中,消費者更愿意購買新車,首購車購買二手車的需求類型主要為剛需和練手為主,而消費者置換原因除了對汽車品牌、品質的升級,還有換新需求。

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